豐農(nóng)控股攜手金正大，開啟農(nóng)資數(shù)字化新篇章
2025-03-24 11:23:00
在當(dāng)下農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化加速推進(jìn)的時(shí)代背景下，農(nóng)資行業(yè)作為農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要支撐，正站在變革與突破的關(guān)鍵十字路口。隨著農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的不斷革新、消費(fèi)者需求的日益多樣化，以及數(shù)字技術(shù)在各領(lǐng)域的深度滲透，農(nóng)資行業(yè)的發(fā)展既面臨著前所未有的機(jī)遇，也遭遇著諸多嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
傳統(tǒng)農(nóng)資企業(yè)發(fā)展面臨諸多困境，線下經(jīng)銷商體系復(fù)雜，營(yíng)銷成本高昂，層層分銷使得終端價(jià)格虛高，而且線下渠道服務(wù)和數(shù)字化水平差異大，部分老渠道增長(zhǎng)困難，線上流量轉(zhuǎn)化率卻不足5%，還面臨農(nóng)業(yè)數(shù)字化人才短缺的問題。技術(shù)服務(wù)依賴人力，業(yè)務(wù)員奔波田間，響應(yīng)慢且人力成本高。同時(shí)，品牌認(rèn)知固化，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，突破區(qū)域市場(chǎng)、打造大單品困難重重。正如金正大集團(tuán)總裁萬鵬所言，農(nóng)資行業(yè)正處于從 “拼渠道” 到 “拼效率” 的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型期。在農(nóng)資行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，豐農(nóng)控股與金正大集團(tuán)攜手共進(jìn)，為行業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。此次合作，聚焦行業(yè)痛點(diǎn)，以創(chuàng)新模式重構(gòu)農(nóng)資數(shù)字化生態(tài)，意義深遠(yuǎn)。2025年2月，豐農(nóng)控股與金正大集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，以 “降本、增效、擴(kuò)品牌” 為目標(biāo)，開啟農(nóng)資電商變革之路。合作從三大維度重構(gòu)農(nóng)資電商邏輯。在全域營(yíng)銷能力升級(jí)方面，豐農(nóng)控股整合自身在公域電商平臺(tái)的十年運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，為金正大打造 “全域營(yíng)銷數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施”。通過優(yōu)化流量運(yùn)營(yíng)體系，根據(jù)季節(jié)性需求優(yōu)化產(chǎn)品曝光；組建技術(shù)型服務(wù)團(tuán)隊(duì)，強(qiáng)化電商場(chǎng)景下的農(nóng)技服務(wù)；建立數(shù)據(jù)決策系統(tǒng)，依據(jù)用戶行為和市場(chǎng)趨勢(shì)調(diào)整營(yíng)銷策略。
在用戶長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)體系建設(shè)上，依托數(shù)字化工具鏈，建立私域服務(wù)中臺(tái)，實(shí)現(xiàn)會(huì)員管理、智能客服等功能，提升用戶全生命周期價(jià)值。共享覆蓋18 省的智能倉儲(chǔ)體系，縮短農(nóng)資交付鏈路，同時(shí)增加服務(wù)增值模塊，提供農(nóng)技支持，增強(qiáng)用戶粘性和品牌忠誠(chéng)度。
在智能化服務(wù)升級(jí)層面，推動(dòng)AI 與農(nóng)技融合，開發(fā)作物全生育期管理工具，精準(zhǔn)匹配需求與產(chǎn)品。針對(duì)重點(diǎn)作物推出標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)包，從單品銷售向種植方案升級(jí)，并探索農(nóng)資產(chǎn)品與數(shù)字服務(wù)的組合創(chuàng)新。此次合作樹立了行業(yè)標(biāo)桿，豐農(nóng)控股首次開放獨(dú)創(chuàng)的“貨架電商 + 私域農(nóng)服” 雙輪驅(qū)動(dòng)模型，分享《農(nóng)資電商運(yùn)營(yíng)實(shí)操手冊(cè)》。雙方實(shí)現(xiàn)全鏈路資源協(xié)同，提供從公域獲客到倉儲(chǔ)配送的一站式解決方案。合作首期操盤團(tuán)隊(duì)還將推出案例分析，供全行業(yè)參考。豐農(nóng)控股聯(lián)合創(chuàng)始人李佳俐表示，未來三年計(jì)劃賦能100家農(nóng)資企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
展望未來，雙方合作將朝著更廣闊的方向發(fā)展。一方面，豐農(nóng)控股將提供“產(chǎn)品 + 服務(wù) + 數(shù)據(jù)” 定制化解決方案，滿足不同客戶需求。另一方面，聯(lián)合更多農(nóng)資企業(yè)打造 “農(nóng)資嚴(yán)選聯(lián)盟”，共享流量、產(chǎn)品和供應(yīng)鏈資源，構(gòu)建農(nóng)資行業(yè)新生態(tài)。
豐農(nóng)控股與金正大的合作，標(biāo)志著農(nóng)資行業(yè)數(shù)字化變革的開啟。當(dāng)農(nóng)業(yè)與數(shù)字技術(shù)深度融合，未來的農(nóng)資行業(yè)將以數(shù)據(jù)洞察和生態(tài)協(xié)同為核心競(jìng)爭(zhēng)力，用技術(shù)為農(nóng)業(yè)服務(wù)賦能，讓農(nóng)資產(chǎn)品成為數(shù)字農(nóng)業(yè)生態(tài)的重要入口，推動(dòng)行業(yè)邁向新的發(fā)展階段。
